浜野安宏インタビュー（前編）「東急ハンズ」誕生秘話とカインズへの恨み節
ハンズ渋谷店が15日に閉店し、また一つ、古き良き渋谷の灯が消えた。ハンズ渋谷店の前身「東急ハンズ渋谷店」から数えると48年の歴史が終わったのだ。
およそ半世紀にわたって渋谷からDIYの精神を発信し続けてきたハンズ渋谷店の閉店は、日本の商業文化の一つのターニング・ポイントになるのではないだろうか。日本がまだ元気だった1970年代当時、「東急ハンズ」の総合プロデュースを手掛けた浜野安宏氏をゲストに迎え、「東急ハンズ」の誕生秘話や現在の都市の在り方などを聞いた。
インタビュー当日、浜野氏の映画「TAVERNA DE GAGA」が沖縄の独立映画館、桜坂劇場で上映されていた。南イタリアと淡路島を舞台にしたヒューマンドラマであるこの映画が沖縄で上映された意味は、渋谷の再開発を考える上でも示唆に富むものであるだろう。
ハンズ渋谷店48年の歴史に幕 若者文化醸成に寄与した“街のシンボル”が惜しまれながら閉店
東急ハンズ誕生までの経緯 浜野氏のコンセプトに東急総帥・五島昇が「快諾」
ハンズ渋谷店が11月に閉店する――。
この衝撃的なニュースが世間を駆け巡ったのは5月25日のことだった。これまで国内DIY市場をおよそ半世紀近くにわたってけん引し、多くの人々から高い支持を得ていただけに、SNS上では閉店を惜しむ声が相次いだ。
ハンズ渋谷店の前身「東急ハンズ渋谷店」の開店は1978年9月。ちょうど日本の高度成長が一息つき、「一億総中流」と呼ばれる雰囲気のなか、これまでの「大量生産・大量消費」の風潮が見直され始めた時期だった。同年には新東京国際空港（現・成田国際空港）が開港するなど、人々はすでに満たされつつあった「豊かさ」を超えた、新たな日常生活への模索や国外への興味・関心に目が向き始めたころだった。
都心の通勤圏を中心とした都市計画、いわゆるベッドタウン構想に伴う住宅供給も満たされ、軒並み不動産業界が絶不況だった1976年。何とか事態を打開しようと東急不動産が目をつけたのが、当時アメリカで活況を呈していたホームセンターだった。
当時、東急不動産は税制の関係上から社有地の有効活用が重要な課題となっていて、ハンズがある宇田川町の土地を新事業の店舗展開に充てる案も、この時に浮上した。
東急がこれまでの社史として編さんし、ホームページ上に公開している「東急100年史」によると、当時の東急不動産は「DIY市場の可能性に着目すると共に、木材、建材、金物、塗料といったDIY用品のみならず、アウトドアライフやホビーなどの分野に広げて、住生活に関連するあらゆる商品を集め、手づくりを楽しむ人のための『手づくりホビー総合専門店』を新事業として計画した」とある。
「手づくりホビー総合専門店」という新事業案には当時、東急グループの総帥・五島昇氏は消極的だったものの、1976年の初めごろには前向きの姿勢に転じて事業化を承認、不退転の決意で黒字化を実現するよう社内に求めたという。
五島氏がなぜ前向きな姿勢に転じたのか。その要因となったのが浜野氏の掲げたコンセプトだった。浜野氏は当時、その宇田川町にあった社有地の活用方法について、東急不動産から相談を受けていた。
「当時、東急不動産が絶不況の真っただ中にあった。それを救出するために不動産の売買でものを考えるんじゃなくて、もう少し生活、ライフスタイルを売ると。単に土地を売るだけじゃなくて、生活をクリエートするという立場に立つ必要があるんじゃないかということを申し上げたんです」
このコンセプトに賛同してくれたのが五島氏だった。五島氏は浜野氏の提案に「ぜひやりたい」と快諾。その時、浜野氏は五島氏に「最初の3年間は毎年30億円近い赤字が出ますよ」とあえて伝えたが、五島氏は「ひるまなかった」という。
その時のことを浜野氏は述懐してこう振り返る。
「立派な経営者だったと思います。今はそういうオーナー経営者がいなくなってしまった。やっぱりファンドのようなお金ファーストの人たちが出てきたことが、今回の『東急ハンズ渋谷店』の閉店にもつながったんじゃないか」
「東急ハンズは『手の復権』じゃない」 お釈迦様の「手」が「ハンズ」の起源
ところで浜野氏と「東急ハンズ」と言えば、必ず出てくるキーワードがある。いわゆる「手の復権」という言葉だ。前述したように1970年代当時、経済成長で豊かになった日本では、完成した既製品を購入して済ませるという生活パターンへの傾向が強まっていた。
そこで浜野氏がこうした風潮を逆手にとって、大量生産・大量消費への反省として「身の回りのものを自らの手で創り上げる」という大切さを取り戻すという意味で、「手の復権」という言葉が流布され、「東急ハンズ」の創業コンセプトとして認知されるようになった。
しかし、浜野氏はこの「手の復権」という言葉自体を明確に否定した。
「東急ハンズは『手の復権』だとは思っていないんです。それは東急の幹部の方が『復権』ということにしたんでしょうが、本来の『ハンズ』の『手』というのは仏教でいうお釈迦様の手から来ているんです」
仏教の教えには「世尊拈華、拈華微笑（せそんねんげ、ねんげみしょう）」というものがある。お釈迦様が一輪の花を手に持ったところ、弟子のひとりがほほ笑み、宇宙の真理を悟ったことから、野辺の花一輪も釈迦の哲学が加わるとコンセプトとなってビジョンやデザインとして再創造されるという意味だという。
この教えから、クリエーティブを生み出すのは「手」であって、「東急ハンズ」のロゴマークもお釈迦様の手になったというのが本来の由来なのだ。
なぜ仏教の教えを採用したのか。実は浜野氏の父親は天台宗の修験道の行者（山伏）で、父親の口癖が「安宏、お前はね、いつも口で言ってるけどね、何でも手でつくらなかったら、つくったことにならないんだよ」だった。
「お釈迦様がそう言ったんだと。お釈迦様がにっこり笑って手で触れたから、ただの花が花以上のものに再創造された。それがやっぱり東急ハンズの原点なんです」
では、なぜ仏教の教えを基に「手」のコンセプトを創ったのか。それについては当時も今も一貫して浜野氏が社会に問いかけ続けたことと深く関係している。
「今、百貨店が軒並み陳腐化していて絶滅寸前までいってる。それはなぜかというと、やっぱり『手』でものをつくる、『手』でものを買ってきて、『手』で売ろうとすることをやめて全部問屋任せになっている。いわゆる『商人のマインド』を忘れてマネーファーストに走ったことで、本来の百貨店がやるべき本分を忘れたことが西武百貨店渋谷店の閉店につながって、今回の東急ハンズの流れになっている」
カインズの都心進出に利用された「東急ハンズ」
その「東急ハンズ」は1976年11月に記念すべき第1号店を神奈川県の藤沢市（藤沢店）にオープンさせ、翌1977年11月には東京の世田谷区に2店舗目の二子玉川店が開店する。どちらも大盛況だったことから、1978年9月に東急不動産の社有地だった渋谷の宇田川町に旗艦店となる渋谷店を開店した。その渋谷店も成功を収め、「東急ハンズ」は国内で一気に事業・店舗ともに拡大していった。
潮目が変わったのは2021年。新型コロナ禍とネット通販の普及などに伴う業績悪化を理由に「東急ハンズ」はホームセンター大手のカインズに買収された。買収に至るまでの間、浜野氏は何度も東急ハンズの幹部とも打ち合わせし、立て直しのために奔走した。
「やはり『もの』をそれ以上の『もの』に生まれ変わらせるのは、最終的には『手』なんですから、『手』の作業を忘れてしまったら本来の小売業というものはなくなってしまうんじゃないかと僕はずっと申し上げた。ただ、東急の人たちはその時は上の空だったんじゃないですかね。最終的にはカインズに経営権を売ってしまいたいと思っていたんじゃないでしょうか」
東急ハンズを買収したカインズについて、浜野氏はこう私見を述べる。
「もともと都心に進出したかったんじゃないかと、戦略的に。都心に進出するには東急ハンズを買ってしまった方が一番便利だと思って、とりあえず買って、それでつぶして、自分の店の名前に変えたんだと。要するにカインズの都心進出の手立てにされたんじゃないかと…。僕は非常に悔しいけど」
東急ハンズの身売りが決まった時、浜野氏は多くの人から「なぜ、もっと頑張らなかったんだ」というお叱りの言葉をいろいろな所でかけられたという。ただ、浜野氏はこう強調する。
「そう言われてもね、こっちもいっぱい弟子たちをつけて頑張らせたけど、その子たちの意見も聞かなくなってしまった。もう要するにお金ファーストの人たちがのさばっているんですよ。それでいて自分たちの生活や文化をどんどん壊していることに気付いてない。まさにタコが自分の足を食うような時代になっているんじゃないかと思いますけど」
浜野安宏インタビュー（後編）我が愛しき「渋谷」青春記 家電量販店ばかりになった日本の都市空間に「喝」 に続く。
インタビュー・文/寉見陽平 内外タイムス
《プロフィール》
浜野安宏（はまの・やすひろ）1941年京都府生まれ。堀川高校卒業後上京し、日本大学藝術学部映画学科演出コース入学。在学中から長沢節のセツ・モードセミナーに入学し、イタリアン・メンズ・モード界とコラボするなど活躍。卒業後はメンズマガジン『MENS CLUB』への参加や映画の友『STAG』、デザイン誌「AXIS」誌を刊行し、編集長を務める。赤坂のライブミュージック・ディスコ「MUGEN」の企画のほか、FROM-1st、東急ハンズ、AXIS、QFRONT、Q-AX、青山AOなどもプロデュース。現在も渋谷、青山を拠点にアジアへの活動を拡げている。2014年からは映画製作監督を開始し、「COUNTRY DREAMER-私の道、生きる！」でハリウッドのファミリーフィルムアワード最優秀監督賞、イタリアで制作した『TAVERNA DE GAGA』でトロペア映画祭国際長編映画部門最優秀作品賞を受賞。著作では「浜野安宏ファッション化社会」が大ロングセラーとなり、最近では『自由無限』など８０冊以上の著書がある。株式会社浜野安宏研究所代表取締役社長、特定非営利活動法人渋谷・青山景観整備機構(SALF) 専務理事、中国人民大学名誉客員教授。
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